Marketing, Truyền thông, Quảng cáo
-
Quốc ca Việt Nam lại bị đánh bản quyền trong trận đấu của đội tuyển quốc gia Việt Nam – bài học pháp lý khi tham gia sân chơi quốc tế
Khi Quốc ca bị tắt tiếng: Một tình huống điển hình để hiểu đúng về quyền tác giả và quyền liên quan. Dẫn nhập: Khi bản quyền không còn là chuyện của riêng người sáng tác Trong những năm gần… Continue reading
-
Tên mình, nhưng không còn là của mình
Bảo hộ nhãn hiệu – khi kênh social tên mình nhưng lại không thuộc về mình. Một câu chuyện cần suy ngẫm về nhãn hiệu cá nhân trong nghề truyền thông Dẫn nhập: Khi một cái tên trở thành thương… Continue reading
-
“Thank you, Mom” – Khi một chiến dịch chạm đến triệu trái tim nhờ nền tảng chiến lược vững chắc
P&G – Thank you, Mom: chiếc lược quảng cáo Có những chiến dịch truyền thông không cần quảng cáo sản phẩm, nhưng vẫn khiến hàng triệu người nhớ mãi thương hiệu đứng sau. “Thank you, Mom” của P&G là một… Continue reading
-
Dove – Real Beauty: Khi thương hiệu trở thành phong trào xã hội
Dove – Real Beauty: Case stuty chiến lược quảng cáo hiệu quả Năm 2004, Dove – một thương hiệu chăm sóc cá nhân thuộc tập đoàn Unilever – khởi động chiến dịch “Real Beauty”, với một câu hỏi gây chấn… Continue reading
-
Durex và nghệ thuật quảng cáo. Kỳ cuối: Bài học chiến lược sáng tạo cho người làm truyền thông
Durex và nghệ thuật quảng cáo – Kỳ cuối: Bài học chiến lược sáng tạo cho người làm truyền thông Khi nhắc đến một chiến dịch sáng tạo, nhiều người thường bị cuốn vào sản phẩm cuối cùng: một câu… Continue reading
-
Durex và nghệ thuật quảng cáo – Kỳ 2: Sự sáng tạo đến từ chiến lược truyền thông bài bản của Durex
Durex và nghệ thuật quảng cáo – Kỳ 2: Sự sáng tạo đến từ chiến lược truyền thông bài bản của Durex Trong bài trước, chúng ta đã nhìn “I Have This Ability” như một case study giàu giá trị… Continue reading
-
Durex và nghệ thuật quảng cáo – Kỳ 1: Từ nhân văn đến tranh cãi
Durex và nghệ thuật quảng cáo – Kỳ 1: Từ nhân văn đến tranh cãi Sức mạnh truyền thông trong việc phá bỏ những định kiến thầm lặng Có những chiến dịch quảng cáo không chỉ dừng lại ở việc… Continue reading
-
Coca-cola: 11 năm sau một huyền thoại, liệu Share a Coke còn đủ sức bật ?
Coca-cola: 11 năm sau một huyền thoại, liệu Share a Coke còn đủ sức bật ? Từ một lon Coca có tên mình… tôi nghĩ về chiến dịch marketing “tái sinh” Hôm qua, sau giờ giảng, một sinh viên tiến… Continue reading
Duy Nguyễn 